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竞价效果看报告

SEM竞争在不断加剧，在以前，只要企业做SEM就会有效果，而现在呢？投入就有效果的年代已经一去不复返，流量成本不断上浮，效果反而反比下降。SEM也开始由以前粗放式管理转变为精细化运营。

一、关键词报告

头个报告就是关键词报告，这时候就会有人问：关键词报告，有什么用呢？它能在关键词调整上给到我什么有效的信息呢？

可不要小看它，竞价托管外包，竞价推广托管公司，哪怕是再厉害的竞价师，也必须关键词报告进行竞价决策。通过关键词报告，我们可以知道哪些关键词有消费、展现、点击等详细数据，然后就可以算出每个有消费的关键词的点击率，平均的点击价格，通过汇总可以算出一天的总消费，总展现，总点击，总点击率，总的平均点击价格。

根据这些数据我们就可以发现问题、解决问题。遇到展现少的时候？可以通过关键词报告，看看关键词有没有检索量，并针对修改关键词的匹配模式，调整关键词的出价等等。这是SEM竞价行业当之无愧的竞价法宝，建议要天天做。

二、搜索词报告

第二个是搜索词报告，它也是创同盟竞价师***重视的数据报告，它可以让我们洞悉用户的搜索路径，了解用户具体搜索词。

通过账户内关键词和用户搜索词的比对，我们可以了解到：用户的搜索词，是不是和账户内的关键词有很大的相关性，用户搜这个词会不会触发我们布置的关键词等信息。

通过对报告的分析，我们就知道，竞价推广托管，关键词的匹配模式是该拓宽一点，还是应该收缩一点。如果有大量相关性不强的搜索词触发了我们的关键词，我们就可以对被触发的关键词收缩匹配模式，有少量不相关的词，我们可以添加否词或精否，对于用户搜索的好词，而我们账户没有的关键词，江西竞价托管，我们就可以及时的添加到账户里面。

怎样撰写更有吸引力的创意？高质量的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，可以早些

时间锁住用户的实现，从而带来更多的点击和更多的潜在客户。创意的质量很大程度上决定了关键词的点击率，也关系着关键词的质量度，进一步影响关键词的点击价格，影响您的推广费用和推广效果。

***推广账户怎样拓展获取大量关键词在竞价推广过程中，账户竞价托管，我们需要提交大量关键词，那么如何获取大量词汇呐？其实***推广后台有一个“关键词规划师”，利用这个工具，我们可以进行如下操作1，搜索***主词，系统自动拓展大量关键词2，开启与账户已有词去重功能，这样可以避免重复拓展

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竞价投放中如何应对效果下降?一般情况下，效果下降的原因有两点：1)流量发生变化2)转化发生变化一步：流量分析既然效果下降了，首先要确定是哪个计划出了问题，再确定是哪些业务出了问题？我们要进行效果差进行流量对比。一般情况下，如果数据量够大，可以选取2-3天的数据；数据量小，选取更长的数据进行比对。

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如何做好竞价目标受众分析呢？主要分为4个步骤：1、分析目标受众的特征：手机整理潜在客户的性别和年龄分布、兴趣爱好、教育水平、经济收入水平等相关资料。2、分析目标受众的心理：目标受众在做购买决策时，主要会考虑哪些因素呢？例如，产品、服务质量、产品价格、品牌***度和效果***指标。

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