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竞价效果看报告

SEM竞争在不断加剧，在以前，只要企业做SEM就会有效果，而现在呢？投入就有效果的年代已经一去不复返，流量成本不断上浮，效果反而反比下降。SEM也开始由以前粗放式管理转变为精细化运营。

一、关键词报告

头个报告就是关键词报告，这时候就会有人问：关键词报告，有什么用呢？它能在关键词调整上给到我什么有效的信息呢？

可不要小看它，***托管，竞价推广托管公司，哪怕是再厉害的竞价师，也必须关键词报告进行竞价决策。通过关键词报告，我们可以知道哪些关键词有消费、展现、点击等详细数据，然后就可以算出每个有消费的关键词的点击率，平均的点击价格，通过汇总可以算出一天的总消费，总展现，总点击，总点击率，总的平均点击价格。

根据这些数据我们就可以发现问题、解决问题。遇到展现少的时候？可以通过关键词报告，看看关键词有没有检索量，并针对修改关键词的匹配模式，竞价账户托管，调整关键词的出价等等。这是SEM竞价行业当之无愧的竞价法宝，建议要天天做。

二、搜索词报告

第二个是搜索词报告，它也是创同盟竞价师***重视的数据报告，它可以让我们洞悉用户的搜索路径，了解用户具体搜索词。

通过账户内关键词和用户搜索词的比对，我们可以了解到：用户的搜索词，是不是和账户内的关键词有很大的相关性，用户搜这个词会不会触发我们布置的关键词等信息。

通过对报告的分析，我们就知道，关键词的匹配模式是该拓宽一点，还是应该收缩一点。如果有大量相关性不强的搜索词触发了我们的关键词，我们就可以对被触发的关键词收缩匹配模式，有少量不相关的词，我们可以添加否词或精否，对于用户搜索的好词，而我们账户没有的关键词，我们就可以及时的添加到账户里面。

创意撰写4大原则：

1. 语句要通顺

单元内其他关键词带入要保证语句通顺，关键词分组要合理，无论是按语义分组还是按词的长短分组，一定要先分析词性。

2. 合理的通配符飘红分配

也就是竞价员常说的飘红，飘红的字样就是通配符。通配符分为两种：

地域通配符：只能放地域（如果标题里面用了地域通配符，描述中也应使用地域通配符）； 关键词通配符：只能放一个关键词，飘红2-3次。

3. 创意的相关性

SEM竞价中，若创意与关键词相关性差，会导致点击率低；创意与着陆页相关性差，sem竞价托管，会导致跳出率高；创意，关键词，着陆页相关性差，账户整体质量度会低。

4. 创意与实际匹配度

创意不能脱离实际，如果创意与现实不符，会导致消费高，订单少；突出什么样的优势就会吸引怎样的顾客；突出产品的优势就会吸引关注产品的顾客；突出***势就会吸引关注价格的顾客。

天津桓海科技有限公司，（下面简称“桓海网络”）专注于北京、天津、河北（京津冀一体化）为***，面向***中小企业主提供***竞价推广、信息流推广、软文营销、社群运营、整合营销、SEO优化、媒体平台、渠道合作等业务，并提出托管任意业务赠送站外布局服务，以打造中小企业快速提升品牌度，为企业主后期团队运营打下基础。

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